今天，小編將帶大家一起探討YouTube年度Brandcast活動(dòng)，這場(chǎng)盛會(huì)不僅展示了YouTube作為頂級(jí)視頻分享和社交平臺(tái)的強(qiáng)大地位，還引入了一系列創(chuàng)新的內(nèi)容和廣告產(chǎn)品。這些舉措不僅彰顯了YouTube對(duì)創(chuàng)作者影響力的重視，更體現(xiàn)了其在提供精確收視率指標(biāo)方面的專業(yè)能力。同時(shí)，YouTube在主流媒體觀看時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先地位，以及創(chuàng)作者在推動(dòng)傳統(tǒng)電視內(nèi)容現(xiàn)代化中的關(guān)鍵作用，也是我們值得關(guān)注的焦點(diǎn)。
NO.1 YouTube年度盛會(huì)
在第13屆年度Brandcast盛會(huì)上，YouTube隆重推出了其最新的廣告產(chǎn)品，不僅為廣告主提供了更多接觸潛在客戶的機(jī)會(huì)，還提高了廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。進(jìn)一步鞏固了YouTube平臺(tái)在數(shù)字視頻廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
YouTube鼓勵(lì)品牌與內(nèi)容創(chuàng)作者，以原創(chuàng)內(nèi)容推廣產(chǎn)品或服務(wù)。這種策略不僅能減少用戶對(duì)傳統(tǒng)廣告的抵觸感，還能通過高質(zhì)量的內(nèi)容增加品牌的可見度和吸引力。這是一種新的廣告模式，邀請(qǐng) YouTube 上有影響力的創(chuàng)作者在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)參與關(guān)于平臺(tái)的某個(gè)部分，例如首頁(yè)或推薦頁(yè)，以展示他們的作品或與之關(guān)聯(lián)的品牌廣告。這種方式可以更直接地將創(chuàng)作者的影響力和其忠實(shí)粉絲基礎(chǔ)與品牌營(yíng)銷活動(dòng)連接起來。
NO.2 視頻領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
YouTube在本次第 13 屆年度 Brandcast 上推出了四項(xiàng)新的內(nèi)容包括廣告產(chǎn)品。
01 獨(dú)一份的收視率
YouTube TV鎖定的WNBA獨(dú)家直播權(quán)，斯克里普斯體育周五夜賽成為新看點(diǎn)！
從5月31日起，一直持續(xù)到常規(guī)賽。YouTube TV將獨(dú)家直播WNBA周五晚上的比賽，包括所有主客場(chǎng)賽事！意味著YouTube TV 將成為唯一一家提供本地和國(guó)家 WNBA比賽的數(shù)字多頻道視頻節(jié)目發(fā)行商（dMVPD）。
通過此類獨(dú)家合作，YouTube TV 在眾多流媒體服務(wù)提供商中脫穎而出，為自己贏得了卓越的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本次比賽也是 YouTube TV 計(jì)劃的一部分。
02 Select 品牌合作升級(jí)
YouTube平臺(tái)推出了一項(xiàng)新功能YouTube Select，通過智能算法篩選用戶可能感興趣的精選內(nèi)容。對(duì)用戶的觀看歷史和偏好進(jìn)行個(gè)性化推薦，并且結(jié)合了內(nèi)容的質(zhì)量和受眾反饋，確保推送的內(nèi)容既符合用戶口味，又具有高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
2023年底初步試點(diǎn)成功后，YouTube決定將此功能擴(kuò)展到更多的創(chuàng)作者，這為更多創(chuàng)作者提供了參與和受益的機(jī)會(huì)。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，優(yōu)秀的內(nèi)容有更多機(jī)會(huì)被算法選中，從而獲得更多的曝光和觀看。
對(duì)品牌來說，品牌能夠與頂級(jí)YouTube創(chuàng)作者共同擁有100%的話語(yǔ)權(quán)，共同策劃、制作和發(fā)布內(nèi)容，確保品牌形象與創(chuàng)作者風(fēng)格完美融合。借助他們與粉絲之間牢不可破的聯(lián)系，提升品牌的知名度，還能夠增強(qiáng)品牌與目標(biāo)客群之間的情感聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)雙贏。這不僅僅是一次簡(jiǎn)單的廣告投放，更是一次深度合作。
與傳統(tǒng)廣告相比，通過YouTube Select發(fā)布的內(nèi)容往往能夠引發(fā)更高的觀眾參與度和情感投入。
03 無(wú)法跳過的CTV廣告
YouTube推出了一種新的視頻格式，這種格式是由AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，專門針對(duì)聯(lián)網(wǎng)電視 （CTV）進(jìn)行優(yōu)化。觀眾無(wú)法跳過廣告或內(nèi)容，這不僅為廣告商提供了新的廣告機(jī)會(huì)，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了增加收入和擴(kuò)大觀眾群的機(jī)會(huì)。
04 品牌二維碼廣告
YouTube推出的品牌二維碼為廣告商提供了一個(gè)創(chuàng)新的工具。在視頻內(nèi)容中嵌入的二維碼，觀眾可以掃描這些二維碼立即訪問品牌的特定網(wǎng)頁(yè)或促銷活動(dòng)。
這種現(xiàn)代化的二維碼設(shè)計(jì)也符合當(dāng)前市場(chǎng)的趨勢(shì)和年輕消費(fèi)者的偏好。想象一下，你看到一個(gè)超級(jí)喜歡的產(chǎn)品，然后掃一掃，立馬就能了解更多，甚至直接購(gòu)買！是不是超級(jí)方便？！這不僅僅是方便，更是一種全新的購(gòu)物體驗(yàn)！當(dāng)你被某個(gè)產(chǎn)品深深吸引時(shí)，這個(gè)二維碼就像是打開了一扇門，瞬間讓觀眾變成消費(fèi)者，甚至是廣告商的積極推廣者！
廣告商不僅可以提升品牌形象，還可以增加用戶的互動(dòng)性和參與度，同時(shí)通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化其營(yíng)銷策略。
NO.3 傳統(tǒng)改革與現(xiàn)代創(chuàng)新
YouTube首席執(zhí)行官尼爾·莫漢（Neal Mohan）表示：“創(chuàng)作者正在大銀幕上吸引觀眾，因?yàn)樗麄兪切碌暮萌R塢。他們有商業(yè)戰(zhàn)略、編劇室和制作團(tuán)隊(duì)。對(duì)比經(jīng)典的電視類型，YouTube的創(chuàng)作者們正在改變我們對(duì)“電視”的傳統(tǒng)看法。
與此同時(shí)，Coe指出，忠實(shí)粉絲的熱情參與為品牌提供了獨(dú)特的互動(dòng)機(jī)會(huì)。Downey則展示了谷歌AI如何持續(xù)提升廣告效果，為品牌帶來可觀的投資回報(bào)。當(dāng)晚的音樂表演有Billie Eilish與FINNEAS的合作、Benson Boone、Stray Kids以及各種YouTube創(chuàng)作者，包括Haley Kalil、Kinigra Deon、Ryan Trahan、Shannon Sharpe和zach King。活動(dòng)還包括著名藝術(shù)家的表演和受歡迎的YouTube 創(chuàng)作者的亮相，展示了該平臺(tái)多元化和充滿活力的社區(qū)。
NO.4 YouTube成就解析
01 觀眾首選
Kantar調(diào)查顯示，如果必須選擇，美國(guó)觀眾更愿意將YouTube作為全年唯一的觀看平臺(tái)。
02 流量領(lǐng)先
自2023年2月以來，尼爾森報(bào)告指出YouTube在美國(guó)的用戶觀看時(shí)間一直處于領(lǐng)先地位。
03 收視率激增
YouTube內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)收視率從2020年到2023年增長(zhǎng)了130%，每天在電視屏幕上觀看的內(nèi)容超過10億小時(shí)。
04 付費(fèi)用戶增長(zhǎng)
YouTube積累了超過800萬(wàn)付費(fèi)用戶。
05 Shorts成功
YouTube Shorts在聯(lián)網(wǎng)電視上的收視率大幅增加，同比去年翻了一番。
06 高ROAS
與傳統(tǒng)電視、其他在線視頻平臺(tái)和付費(fèi)社交媒體相比，YouTube提供了更高的長(zhǎng)期廣告支出回報(bào)率（ROAS）。
07 AI驅(qū)動(dòng)的廣告效率
YouTube上AI驅(qū)動(dòng)的視頻覆蓋廣告系列的廣告支出回報(bào)率是手動(dòng)優(yōu)化廣告系列的3.7倍。
08 游戲內(nèi)容領(lǐng)袖
根據(jù)Kantar的調(diào)查，YouTube被認(rèn)為是游戲內(nèi)容的頂級(jí)平臺(tái)。
09 解說類視頻爆火
根據(jù)Google/Ipsos YouTube 趨勢(shì)調(diào)查，54%的人寧愿觀看YouTube創(chuàng)作者對(duì)如奧斯卡或格萊美頒獎(jiǎng)典禮的重大事件分解，也不愿自己觀看活動(dòng)本身。這反映出現(xiàn)代觀眾特別是年輕一代，更傾向于消費(fèi)那些能夠提供深度解析、具有互動(dòng)性和社區(qū)感的內(nèi)容。這種傾向不僅僅是為了獲取信息，更多的是為了獲得一種社會(huì)參與感和歸屬感。
通過采用創(chuàng)新的廣告方法、內(nèi)容優(yōu)化以及利用數(shù)據(jù)分析，企業(yè)不僅可以增強(qiáng)其在YouTube上的存在感，還能在整個(gè)行業(yè)內(nèi)樹立更強(qiáng)的品牌形象。隨著YouTube不斷推出新的功能和服務(wù)，互旦科技建議廣大出海企業(yè)可持續(xù)關(guān)注并利用這些資源以推動(dòng)其品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
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