在之前的文章里，我們也分享過歐盟數(shù)字法案DMA的話題，這篇文章我們繼續(xù)向您分享由于該法案的出臺(tái)谷歌廣告隨之而來的新規(guī)和變化，以及廣告主應(yīng)該怎么應(yīng)對(duì)，簡(jiǎn)單來說，如果您的谷歌廣告投放歐盟地區(qū)，那么在2024年3月6日之前，您的網(wǎng)站或應(yīng)用必須完成一些調(diào)整動(dòng)作，以符合新規(guī)要求。
《數(shù)字市場(chǎng)法案》(DMA)是歐盟委員會(huì)的一項(xiàng)立法提案，旨在通過防止大公司濫用其市場(chǎng)力量，并允許新的參與者進(jìn)入市場(chǎng)，以確保歐洲數(shù)字市場(chǎng)的更高程度的競(jìng)爭(zhēng)，2024年3月6日起開始試運(yùn)行。
它為指定的企業(yè)制定了義務(wù)清單，該法案對(duì)數(shù)字廣告行業(yè)的要求尤為嚴(yán)格，要求廣告主在收集、處理用戶數(shù)據(jù)前，必須獲得用戶的明確同意。這意味著，傳統(tǒng)的默認(rèn)同意或隱式同意將不再被認(rèn)可，廣告主需要采取更加明確、透明的方式獲取用戶同意。如果不遵守，將有強(qiáng)制的制裁機(jī)制，包括高達(dá)10%的全球營(yíng)業(yè)額的罰款。請(qǐng)注意是全球營(yíng)業(yè)額的10%，這個(gè)比例非?？膳拢瑢?duì)我國(guó)諸多的出海歐盟的商家也造成了更大的挑戰(zhàn)。
DMA生效日臨近，作為受此影響的企業(yè)之一，谷歌向在谷歌渠道進(jìn)行投放的廣告主提出了新的要求，以達(dá)成DMA合規(guī)。
谷歌指出，對(duì)于在歐盟地區(qū)投放谷歌廣告的客戶，根據(jù)當(dāng)?shù)胤梢螅?/span>需要在2024年3月6號(hào)之前完成Consent Banner（意見征求橫幅）和Consent Mode（意見征求模式）的安裝，否則后續(xù)將有影響廣告投放風(fēng)險(xiǎn), 包括但不限于政策風(fēng)險(xiǎn)提示、再營(yíng)銷受眾的收集和使用、網(wǎng)站和廣告賬戶積累信息等（App、網(wǎng)頁均需接入）。
https://support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=zh-Hans&sjid=12821036615178883873-AP（請(qǐng)復(fù)制以下網(wǎng)址，使用瀏覽器打開，需科學(xué)上網(wǎng)）。
02 為什么要安裝Google Consent Mode
關(guān)于意見征求模式，就是當(dāng)用戶訪問網(wǎng)站或應(yīng)用程序時(shí)，會(huì)看到一個(gè)自動(dòng)彈出的意見征求橫幅，告知用戶該網(wǎng)站正在收集和處理他們的數(shù)據(jù)，并征求他們的同意。只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊同意后，廣告主才能合規(guī)地收集和處理數(shù)據(jù)。
根據(jù)Google ads幫助中心描述，Google新推出的Consent Mode，更新了意見征求模式ping，即如果用戶選擇拒絕，系統(tǒng)會(huì)向Google服務(wù)器發(fā)送不使用Cookie的ping或信號(hào)，從而傳達(dá)傳達(dá)用戶同意情況和用戶活動(dòng)。它允許廣告商通過這一模式，明確了解用戶對(duì)Cookie使用的態(tài)度，進(jìn)而可以最大程度減少因用戶拒絕帶來的數(shù)據(jù)流失，同時(shí)可根據(jù)模型估算來找回未觀測(cè)到的廣告從點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化的歷程，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率，最大化有利于廣告數(shù)據(jù)的積累和學(xué)習(xí)優(yōu)化。
Google方面指出，基于用戶的反饋Google能夠構(gòu)建模型來估算并填補(bǔ)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的缺口，預(yù)計(jì)可補(bǔ)充高達(dá)70%的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。這意味著，即使有一部分用戶選擇了拒絕使用Cookie，廣告商仍然可以通過意見征求模式，獲取到這部分用戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從而更全面地了解廣告效果。
如果您的谷歌廣告沒有投放將來也不打算投放歐盟地區(qū)，則這個(gè)政策對(duì)您就暫時(shí)沒有影響，您可以不必安裝谷歌意見征求模式。
相反如果有，那就一定要安裝谷歌意見征求模式，同時(shí)您必須要擁有修改網(wǎng)站代碼的相關(guān)條件和資源權(quán)限。
如果是應(yīng)用，需要先增加彈窗，如果是網(wǎng)頁，需要先增加banner。如果不做可能會(huì)影響到廣告效果。廣告主有兩種方式可以選擇：自行配置，或者找專業(yè)的隱私保護(hù)平臺(tái)（CMP）支持。
自行配置：免費(fèi)但易出錯(cuò)，過程中廣告可能會(huì)有明顯的的浮動(dòng)和損失，后續(xù)遇到數(shù)據(jù)異常/技術(shù)集成問題，Google無法協(xié)助排查，因?yàn)榕渲皿w系不一樣。
找CMP：不容易出錯(cuò)，對(duì)廣告影響最小，但有相應(yīng)的功能使用費(fèi)用（20歐～200歐不等，不同等級(jí)的功能完善程度不同。Google認(rèn)證的CMP合作伙伴請(qǐng)見：https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/
如果您覺得上述兩個(gè)方法都比較難以實(shí)現(xiàn)，可直接跳至本篇文章的第四個(gè)部分：互旦自研解決方案。
在完成了第一步的情況下，第二步就可以聯(lián)系谷歌客戶經(jīng)理協(xié)助預(yù)約工程師安裝意見征求模式Consent Mode，這一步無需廣告主額外操作，Google方面接入后會(huì)使用用戶同意的轉(zhuǎn)化率的資料來建模，幫助優(yōu)化。
在安裝了意見征求橫幅和意見征求模式之后，Google面向歐盟用戶時(shí)就會(huì)用彈窗的方式來詢問用戶是否同意數(shù)據(jù)共享，如果用戶同意的話，Google數(shù)據(jù)同步過來，便可以為消費(fèi)者提供個(gè)性化的內(nèi)容和廣告推送。
01 自研Consent Banner代碼已通過谷歌驗(yàn)收
互旦科技作為谷歌廣告多年的合作伙伴，在知悉該新規(guī)的要求后，第一時(shí)間展開Consent Banner的部署和測(cè)試，并與谷歌工程師進(jìn)行了密切的勾兌和確認(rèn)，目前已有成熟的自研代碼通過谷歌官方驗(yàn)收，可合規(guī)化使用，廣告主只需要將該代碼安裝至網(wǎng)站上即可。
02 已向谷歌官方了解并掌握consent mode安裝
在1的基礎(chǔ)之上，互旦科技也已經(jīng)向谷歌官方了解并掌握了Google Consent Mode的安裝方法，并通過了數(shù)據(jù)回傳測(cè)試。目前我們可支持三種安裝方式：
方法一：直接在網(wǎng)站上增加Consent Banner & Consent Mode代碼；
方法二：網(wǎng)站上加Consent Banner 代碼，在GTM中設(shè)置Consent Mode;
方法三: 網(wǎng)站不加代碼，通過使用谷歌代碼管理器進(jìn)行Consent Banner &Consent Mode 代碼配置，前提是網(wǎng)站已全域配置了谷歌GTM代碼。
03 互旦自研解決方案收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
對(duì)于互旦自身的業(yè)務(wù)合作客戶，我們會(huì)免費(fèi)幫其實(shí)現(xiàn)該方案的配置和落地；
對(duì)于并非互旦合作的客戶，我們將以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于谷歌認(rèn)證的CMP合作伙伴服務(wù)的價(jià)格，一次性交付終身可用的服務(wù)和功能，詳情可咨詢微信：15050460424
150 5046 0424
xuyin@hudoo-tech.com
蘇州市虎丘區(qū)泰山路2號(hào)和楓科創(chuàng)園A座二樓
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