很多時(shí)候，我們制作完廣告，或者得知自己的廣告上線后，就會(huì)去瀏覽器上搜索自己的廣告，想知道最終呈現(xiàn)的效果。然而往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜了N多次或者點(diǎn)了好幾個(gè)頁(yè)面，都無(wú)法搜索到自己的廣告。這是什么情況呢？今天小編就好好跟大家說(shuō)道說(shuō)道這個(gè)問(wèn)題。
要想在瀏覽器上搜索到自己的廣告，首先得確保廣告是在正常投放當(dāng)中，我們可以從以下幾個(gè)維度來(lái)檢查廣告是否正常投放：
檢查廣告、廣告系列和廣告組的狀態(tài) ：確定您的廣告是否因?yàn)樘幱凇耙褧和！被颉耙岩瞥睜顟B(tài)而停止投放。正處于這些狀態(tài)中的廣告是無(wú)法得到正常展示的。
檢查廣告系列設(shè)置 ：確定您的廣告是否因?yàn)槭茴A(yù)算限制而未能經(jīng)常展示。
檢查廣告系列的出價(jià)策略 ：確定您的廣告是否因?yàn)樘幱凇盁o(wú)效”、“正在學(xué)習(xí)”、“受限”或“配置有誤”狀態(tài)而無(wú)法得到充分的曝光。
檢查關(guān)鍵字 ：確定您的廣告中包含這個(gè)詞，或者滿足這個(gè)詞被觸發(fā)廣告的匹配條件，同時(shí)也要檢查是否因?yàn)樘幱凇八阉髁枯^低”狀態(tài)而未投放。
檢查預(yù)算 ：確定當(dāng)日預(yù)算或者總預(yù)算是否花完，若都花完了廣告就無(wú)法正常展示。
如果廣告在展示，但還是無(wú)法搜索到廣告，或許是搜索環(huán)境與投放廣告的環(huán)境不符，常見(jiàn)的有以下幾種：
1. 地理位置
廣告的展示對(duì)象應(yīng)為處于廣告投放區(qū)域中的客戶。如果您不在投放廣告的區(qū)域內(nèi)，則無(wú)法通過(guò)搜索找到您的廣告。比如您的ip定位是英國(guó)，但投放國(guó)家中沒(méi)有英國(guó)甚至排除了英國(guó)，那幾乎就不太可能搜索到廣告。
2. 廣告投放時(shí)間
若廣告投放的是當(dāng)?shù)氐墓ぷ魅諘r(shí)間。舉例如廣告在凌晨2點(diǎn)到15點(diǎn)是不投放的，那么中間這段時(shí)間去搜索廣告的話自然無(wú)法搜索到。
3. 設(shè)備問(wèn)題
投放的時(shí)候可以根據(jù)需要展示選擇投放不同的設(shè)備：移動(dòng)端和pc端，若只投pc端廣告，那就無(wú)法用手機(jī)搜索到相應(yīng)的廣告。
4. 投放語(yǔ)言和搜索語(yǔ)言
投放什么語(yǔ)言的廣告則用相關(guān)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行搜索，一般我們投放英語(yǔ)廣告就用英語(yǔ)來(lái)進(jìn)行搜索，若投放西班牙語(yǔ)，使用英語(yǔ)搜索則無(wú)法出現(xiàn)該廣告。
5. 是否限定投放受眾人群
在投放廣告時(shí)選擇了將廣告限定為所選的細(xì)分受眾群，那只有之前在谷歌上留下痕跡，并被谷歌打上相應(yīng)標(biāo)簽的群體才能夠看到廣告。
如果您發(fā)現(xiàn)上述條件都滿足，但是依舊無(wú)法搜索到自己的廣告，還有一種常見(jiàn)原因，就是廣告的預(yù)算過(guò)低，系統(tǒng)只能偶爾展示您的廣告，而您在前臺(tái)搜索的時(shí)候，系統(tǒng)恰好沒(méi)有在展示廣告。
對(duì)于谷歌而言，預(yù)算越高，廣告獲得展示的頻率也會(huì)越高，相反，預(yù)算越低，廣告獲得展示的頻率也會(huì)越低。谷歌不同于國(guó)內(nèi)的媒體，可能低預(yù)算一開(kāi)啟廣告就撞線了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使設(shè)置一個(gè)很低很低的預(yù)算，廣告也不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)預(yù)算用盡，而是以一個(gè)超級(jí)低的展示頻率勻速展示，比如1點(diǎn)鐘一次點(diǎn)擊，3點(diǎn)鐘1次點(diǎn)擊，7點(diǎn)鐘1次點(diǎn)擊……
相信每一個(gè)廣告主投放廣告后都很想看看自己的廣告，但最好抑制住自己的這種沖動(dòng)，不要在 谷歌上搜索自己的關(guān)鍵字以廣告是否在正常投放以及廣告的位置。 如果您通過(guò)搜索觸發(fā)自己的廣告，這會(huì)導(dǎo)致廣告的展示次數(shù)增加，卻未能累積點(diǎn)擊次數(shù)，從而降低點(diǎn)擊率，致使廣告無(wú)法達(dá)到應(yīng)有的展示頻率。
另外，如果反復(fù)通過(guò) Google 搜索查找自己的廣告而從不對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)擊，可能會(huì)徹底無(wú)法再看到它。這是因?yàn)?Google 的系統(tǒng)會(huì)停止向您展示它認(rèn)為您不感興趣的廣告。
看到這里或許你會(huì)很疑惑：既然不建議直接搜索廣告，那該如何確定廣告是否在正常投放呢？我們可以使用“廣告預(yù)覽及診斷”工具查找您的搜索廣告：
在廣告賬戶右上角的“工具與設(shè)置”中，規(guī)劃-廣告預(yù)覽及診斷，點(diǎn)開(kāi)就可以查看廣告的投放情況
在輸入投放的關(guān)鍵字后，注意選擇位置、語(yǔ)言、設(shè)備和受眾群體，上文有講到，若這幾個(gè)方面不符合廣告設(shè)置的話，廣告就不會(huì)展示的哦~
采用這種方式，您可以確認(rèn)您的搜索廣告是否在正常投放，而不會(huì)影響展示次數(shù)并因此導(dǎo)致點(diǎn)擊率降低。
在廣告預(yù)覽的過(guò)程中，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一種原因叫作：廣告評(píng)級(jí)過(guò)低。如果關(guān)鍵字的廣告評(píng)級(jí)過(guò)低，基本上廣告被展示的幾率也較低。
谷歌廣告投放的過(guò)程中會(huì)遇到形形色色的問(wèn)題，廣告能否展示需要滿足的條件也多種多樣。總體來(lái)說(shuō)，Google Ads 為參與競(jìng)價(jià)的每個(gè)廣告計(jì)算廣告評(píng)級(jí)。廣告評(píng)級(jí)決定了廣告排名以及您的廣告是否有資格展示。一般而言，廣告評(píng)級(jí)最高的廣告會(huì)展示在首位，廣告評(píng)級(jí)第二高的廣告會(huì)展示在第二個(gè)位置（假設(shè)廣告達(dá)到了相關(guān)門(mén)檻），以此類(lèi)推。
概括來(lái)講，可以將廣告評(píng)級(jí)視為由以下六個(gè)因素共同決定：
1. 您的出價(jià) – 設(shè)置出價(jià)時(shí)，您實(shí)際上是在告訴 Google Ads 您愿意為每次廣告點(diǎn)擊支付的最高金額。您最終實(shí)際支付的金額通常會(huì)低于您設(shè)置的出價(jià)金額，并且您可以隨時(shí)更改自己的出價(jià)。
2. 您的廣告和著陸頁(yè)的質(zhì)量 – Google Ads 還會(huì)站在廣告觀眾的角度分析您的廣告及所鏈接網(wǎng)站的相關(guān)程度和實(shí)用性如何。谷歌對(duì)廣告質(zhì)量的評(píng)估會(huì)體現(xiàn)在您的質(zhì)量得分中，您可以在 Google Ads 帳號(hào)中監(jiān)控并設(shè)法提高自己的質(zhì)量得分。
3. 廣告評(píng)級(jí)門(mén)檻 – 為確保高品質(zhì)的廣告，谷歌設(shè)定了最低門(mén)檻，只有達(dá)到該門(mén)檻的廣告才能展示。這個(gè)門(mén)檻由谷歌決定，不同的關(guān)鍵字可能對(duì)應(yīng)有不同的門(mén)檻標(biāo)準(zhǔn)，谷歌也不會(huì)公布這個(gè)門(mén)檻。
4. 競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力 – 如果廣告評(píng)級(jí)差不多的兩個(gè)廣告競(jìng)爭(zhēng)同一廣告展示位置，則它們?cè)谠搹V告展示位置的競(jìng)爭(zhēng)中勝出的概率大致相同。隨著兩個(gè)廣告客戶的廣告之間的廣告評(píng)級(jí)差距增大，評(píng)級(jí)較高的廣告勝出的可能性更大，但同時(shí)可能需要支付更高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，以便提高勝出的可能性。
5. 用戶搜索情境 – 在廣告競(jìng)價(jià)中，情境非常重要。在計(jì)算廣告評(píng)級(jí)時(shí)，谷歌會(huì)分析用戶輸入的搜索字詞、用戶搜索時(shí)所處的地理位置、用戶使用的設(shè)備類(lèi)型（如移動(dòng)設(shè)備或桌面設(shè)備）、搜索時(shí)間、搜索字詞的性質(zhì)、網(wǎng)頁(yè)上顯示的其他廣告和搜索結(jié)果，以及其他用戶信號(hào)和屬性。
6. 您的廣告附加信息及其他廣告格式的預(yù)計(jì)影響 – 制作廣告時(shí)，您可以選擇為廣告添加其他信息，例如附加宣傳，或是指向您網(wǎng)站特定網(wǎng)頁(yè)的更多鏈接。此類(lèi)信息稱(chēng)為“廣告附加信息”。Google Ads 會(huì)估算您使用的附加信息及其他廣告格式將如何影響廣告的效果。
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