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實(shí)操干貨 | Google UAC廣告投放技巧

使用 Google Ads 的第一步就是選擇廣告系列的形式，根據(jù)自己的需求選擇合適的廣告系列很重要。谷歌目前可以選擇的廣告類型有6種：搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購(gòu)物廣告、應(yīng)用廣告、效果最大化廣告（本地廣告和智能購(gòu)物廣告已在今年升級(jí)為效果最大化Pmax廣告），今天小編就聊聊谷歌應(yīng)用廣告，也就是標(biāo)題里提到的UAC廣告。
NO1. UAC廣告定義
01什么谷歌UAC廣告？
2015年，谷歌推出了通用應(yīng)用廣告系列(UAC=Universal App Campaign)，利用Google獨(dú)特的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)簡(jiǎn)化流程，讓廣告主輕松地在 Google 用戶量最多的各款產(chǎn)品和服務(wù)（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)）中宣傳自己的應(yīng)用。
與其余廣告形式不同的是，UAC廣告無(wú)法設(shè)置目標(biāo)受眾人群，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)APP本身的屬性、廣告素材、市場(chǎng)、語(yǔ)言、出價(jià)策略，自動(dòng)幫你來(lái)投放廣告。投放者需要設(shè)置的內(nèi)容非常簡(jiǎn)單，除了廣告系列基礎(chǔ)設(shè)置中的廣告目標(biāo)、地理位置、語(yǔ)言、出價(jià)策略之外，只需添加廣告素材（標(biāo)題、描述、圖片、視頻、HTML5 5種素材可選），系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行跑量學(xué)習(xí)，自動(dòng)幫您把廣告投放給適合的目標(biāo)受眾，可以說(shuō)是谷歌所有廣告系列中設(shè)置起來(lái)最簡(jiǎn)單的形式。
02谷歌UAC廣告素材有什么？
標(biāo)題（最多5個(gè)，每個(gè)標(biāo)題的長(zhǎng)度不得超過(guò) 30 個(gè)字符）；
描述（最多5個(gè)，每條廣告內(nèi)容描述的長(zhǎng)度不得超過(guò) 90 個(gè)字符）；
圖片（最多20張，單圖圖片不能超過(guò)5120KB）： 橫向 (1.91:1)：推薦 1200 × 628 ，尺寸下限：600 × 314； 方形 (1:1)：推薦 1200 × 1200 ，尺寸下限：200 × 200； 縱向 (4:5)：推薦1200 × 1500 ，尺寸下限：320 × 400；
視頻（最多20個(gè)，必須上傳在Youtube，橫版和豎版）；
HTML5（最多20個(gè)文件，320×480或 480×320，先通過(guò) Google Ads HTML5 驗(yàn)證工具，必須以.zip格式上傳）；
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NO2. UAC廣告投放技巧
01盡量把所有的素材位置填滿
素材在不同的網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)可能會(huì)有所不同，UAC廣告我們可以干預(yù)的也很少，所以每個(gè)廣告組里的廣告最好能覆蓋所有可選的素材類型，除了素材數(shù)量要豐滿，素材的寬高比和內(nèi)容本身也要豐富一些，更多素材的組合更利于獲得更多的展示機(jī)會(huì)，說(shuō)不定哪一個(gè)就是你的爆量素材。?
02盡量設(shè)置充足的預(yù)算
建議將平均每日預(yù)算設(shè)置為目標(biāo)每次安裝費(fèi)用的50倍以上（TCPI：機(jī)器學(xué)習(xí)要求每日下載數(shù)>50），或者目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的10倍以上(TCPA：機(jī)器學(xué)習(xí)要求每日下載數(shù)>50，每日應(yīng)用內(nèi)事件轉(zhuǎn)化次數(shù)>10)。廣告預(yù)算盡量充足，可以加快系統(tǒng)走出學(xué)習(xí)期。
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03注意調(diào)整頻次切忌過(guò)于頻繁
UAC廣告學(xué)習(xí)期時(shí)長(zhǎng)1-2周，要給系統(tǒng)一定的時(shí)間學(xué)習(xí)，如果成本較高實(shí)在扛不住，覺(jué)得成效不好，我們一般會(huì)對(duì)廣告進(jìn)行人工干預(yù)，很多人第一反應(yīng)可能是縮減預(yù)算 or 下調(diào)出價(jià) or更換素材。結(jié)合小編的經(jīng)驗(yàn)，如果非要做人工干預(yù)和調(diào)整，建議調(diào)整幅度<20%，不要一次性更換大量素材，過(guò)多或大幅度調(diào)整會(huì)導(dǎo)致歷史的學(xué)習(xí)過(guò)程失效，系統(tǒng)如果重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期，又要耽誤一些時(shí)間成本。
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04運(yùn)用素材資源報(bào)告優(yōu)化素材
我們可以通過(guò)查看素材資源報(bào)告來(lái)了解各項(xiàng)素材資源的效果。谷歌會(huì)對(duì)比數(shù)據(jù)生成“不理想”、“良好”、“最佳”的排名標(biāo)簽（注意這類標(biāo)簽是根據(jù)“所有時(shí)間”生成）。我們?cè)谙到y(tǒng)學(xué)習(xí)后，可以根據(jù)此標(biāo)簽刪除不理想的素材，參照最佳素材添加更多相似的創(chuàng)意素材。
小編寄語(yǔ)
UAC廣告的審核似乎比搜索廣告等類型要寬松很多，一般過(guò)審率很高。我們幾個(gè)客戶投放下來(lái)都認(rèn)為這種自動(dòng)化的智能投放系列確實(shí)有其高明之處，不僅節(jié)省了很多人力，還能收獲讓人驚喜的收益。如果您的業(yè)務(wù)可以打造變身為應(yīng)用市場(chǎng)內(nèi)業(yè)務(wù)，建議您可以考慮往UAC廣告系列上轉(zhuǎn)移。

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