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免費學習 | 谷歌廣告形式都有哪些？

2024-04-04

有關(guān)數(shù)據(jù)表明，截止2022年9月份，谷歌在全球的市場份額為92.42%，排名第一。充分說明了谷歌在全球搜索引擎市場中所占的地位。相信很多人也因此聽說過谷歌，或多或少對谷歌廣告也有所耳聞，但為什么要投放谷歌廣告呢？谷歌的廣告應如何投放，有哪些廣告系列，什么時候使用，您又了解多少呢，沒關(guān)系，只要您想了解，小編會給您一一解疑答惑。

NO.1? 為什么都選擇谷歌廣告？

谷歌，近十年以來在全球市場范圍的搜索引擎中，一直保持獨一無二的領(lǐng)跑地位，最新數(shù)據(jù)顯示全球市場份額占比92%以上；

01 谷歌廣告的優(yōu)勢

谷歌旗下的YouTube，是國外最大的視頻網(wǎng)站，也是世界上最大的視頻網(wǎng)站，YouTube上的每天都在內(nèi)容不斷增加和更新，并且活躍用戶每天也都持續(xù)性增加；
廣告形式非常豐富，包含文字、圖片、視頻、郵件等形式，可以使客人直接進入您的網(wǎng)站，或是直接撥打您的服務熱線、或是在地圖上顯示，客人在附近的時候可以更快地找到您等等
為獨立站打造私域流量，減少內(nèi)卷。同時廣告采用點擊付費，不點擊不扣費，成本可控。

02 谷歌廣告系列類型

目前已知的廣告系列類型有8種，分別是搜索廣告、展示廣告、購物廣告、應用廣告、發(fā)現(xiàn)廣告、視頻廣告（即YouTube廣告）、智能廣告和效果最大化廣告。廣告主可以根據(jù)自己的業(yè)務需求選擇合適的廣告系列，不同的廣告系列所帶來的結(jié)果是不一樣的。那么什么時候該選擇什么樣的廣告系列呢，接下來會對具體的廣告系列展開具體的描述，搬好小凳子認真聽哦~

NO.2? 搜索廣告系列

搜索廣告系列是可在搜索結(jié)果中投放的文字廣告，主要依托于關(guān)鍵字，通過搜索廣告，可以幫助您在用戶使用 Google 搜索您提供的相關(guān)產(chǎn)品和服務時展示您的廣告，并且可以在某種程度上吸引他們。非常有助于提高銷量、潛在客戶數(shù)量或網(wǎng)站流量。

01 搜索廣告的優(yōu)勢

提高銷量和潛在客戶數(shù)量：它有助于提升線上銷量和注冊量。如果您的銷售周期較長，可以考慮以提高潛在客戶數(shù)量作為這種廣告系列的目標。
設(shè)置簡單：只需撰寫文字廣告并選擇關(guān)鍵字即可，無需特殊文件或素材資源。
定位十分明確：覆蓋的是正在搜索您提供的產(chǎn)品或服務的用戶

02 展示廣告系列

展示廣告是一個主動推送的營銷廣告，主要依托于您投放廣告時設(shè)置的受眾群體，是主要通過圖片進行展示的廣告。通過投放展示廣告系列，可以幫助您在相關(guān)受眾群體瀏覽數(shù)百萬個網(wǎng)站、應用以及 Google 自有的媒體資源（例如 YouTube）時向其展示具有視覺吸引力的廣告。展示廣告系列可以有效擴大覆蓋面，使您在 Google 搜索以外也能成為受眾群體的首選。同時您還可以制作使用您的數(shù)據(jù)細分受眾群的展示廣告系列，以便向訪問過您的網(wǎng)站或使用過您的應用的用戶展示廣告，及時進行再營銷。

03? 展示廣告系列的優(yōu)勢?

提高銷量和潛在客戶數(shù)量：使用具有視覺吸引力的號召性用語有助于提升銷量和注冊量。
提高認知度和鐘意度：制作令人印象深刻的廣告，可以讓用戶知道您的品牌或考慮購買您的產(chǎn)品。
擴大覆蓋面：在用戶瀏覽網(wǎng)站和應用時，在搜索結(jié)果以外定位他們。
跟進您的數(shù)據(jù)細分受眾群：再度吸引看過您的廣告或訪問過您網(wǎng)站的用戶。

04? 視頻廣告系列

視頻廣告又名YouTube廣告，是隸屬于谷歌旗下，是國外最大的視頻網(wǎng)站，也是世界上最大的視頻網(wǎng)站。通過投放視頻廣告系列，您可以在 YouTube 視頻中以及 Google 視頻合作伙伴的網(wǎng)站和應用中展示廣告，有助于您提升網(wǎng)站的銷量、潛在用戶的數(shù)量、提升用戶對您品牌的認知度和鐘意度，增強用戶信任度，促進網(wǎng)站轉(zhuǎn)化。。

05 視頻廣告的優(yōu)勢

設(shè)置以您的目標為導向：通過制作視頻廣告系列，可助力銷售、提升網(wǎng)站流量、提高企業(yè)認知度，為您帶來諸多優(yōu)勢。
精準覆蓋合適的受眾群體：通過定位主題、關(guān)鍵字、受眾特征等多種手段，覆蓋 YouTube 和整個 Google 視頻合作伙伴上的用戶。
評估成效：了解您是否覆蓋了合適的受眾群體。查看您的 Google Ads 帳號，跟蹤觀看次數(shù)、費用和預算明細。

06 購物廣告系列

購物廣告一直以來都是C端客戶的“心頭好”。如果您是一家想要銷售產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品的零售商，購物廣告是展示產(chǎn)品詳情的理想之選。購物廣告將在搜索結(jié)果中、搜索合作伙伴以及“Google 購物”標簽頁上展示。目前購物廣告類型有兩種，分別是智能購物廣告（已升級為PMAX）和標準購物廣告。您可以根據(jù)您的選擇，選擇適合您的購物廣告類型。

07 購物廣告的優(yōu)勢

吸引更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶：借助購物廣告，商家可以直接在廣告中顯示產(chǎn)品信息，幫助用戶做出更明智的消費決策。這樣，在用戶完成搜索時，就可以大致判斷出，他的需求和商家提供的商品是否吻合，如果的確一致，可以幫助用戶盡可能在您的網(wǎng)站上完成購買。比如，當小麗在 Google 上搜索“棉被”時，她可能會看到出售棉被的商家投放的購物廣告。她只需瀏覽圖片就能找到符合她品味的商品。她也可以從圖片中快速了解到那條棉被在她的預算之內(nèi)。這就意味著，小麗在點擊廣告時就已經(jīng)對產(chǎn)品及其價格了如指掌，與一般網(wǎng)絡用戶相比，她更接近購買漏斗下端。
易于管理且專門面向零售的廣告系列：在針對相關(guān)搜索展示您的廣告時，購物廣告依據(jù)的并不是關(guān)鍵字，而是您在 Merchant Center 數(shù)據(jù) Feed 中定義的產(chǎn)品屬性。直接在 Google Ads 中瀏覽您的產(chǎn)品目錄，并為要設(shè)置出價的產(chǎn)品創(chuàng)建產(chǎn)品組。
擴大覆蓋面：用戶的一項搜索可能會觸發(fā)不止一則購物廣告，而且購物廣告會與文字廣告一起展示（如果二者相關(guān)）。這意味著您在一次搜索中吸引用戶注意的幾率可能會翻倍。

NO.3? 應用廣告系列

應用廣告又名UAC廣告，是一種針對APP下載和推廣投放的廣告系列，也是很多APP玩家的必選廣告系列之一。借助應用廣告，可以幫您尋獲新的應用用戶和提高應用內(nèi)商品的銷量。同時應用廣告系列可為您簡化流程，助您輕松地在 Google 用戶量最多的各款產(chǎn)品和服務（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示廣告網(wǎng)絡）中宣傳自己的應用。您只需添加幾行文字、設(shè)置好出價、提供一些素材資源，系統(tǒng)會根據(jù)您的應用內(nèi)的信息，自動優(yōu)化其余部分，從而幫助用戶找到您。

應用廣告的優(yōu)勢

宣傳應用：提高您的應用在移動設(shè)備上的安裝次數(shù)、互動次數(shù)和注冊量。
多渠道營銷：只需制作一個廣告系列，即可在搜索網(wǎng)絡、展示廣告網(wǎng)絡、Google Play 和 YouTube 上推廣您的應用。
輕松設(shè)置和管理：定位、出價以及廣告制作都是自動進行的，可帶來最佳效果。

NO.4? 智能廣告系列

智能廣告是谷歌最簡單的廣告系列，又稱為“傻瓜式”廣告。您只需輸入您的商家信息，制作幾個廣告，Google 便會找出最佳定位，讓您投入的時間和資金能帶來最大的價值。但智能廣告在某種程度上功能也比較受限，下面幫您列出了智能廣告一些主要的功能，僅供參考~

01 智能廣告的優(yōu)勢

方便快捷地制作在線廣告。
僅在用戶點擊您的廣告時才需要付費。
同時覆蓋桌面設(shè)備和移動設(shè)備（如手機和平板電腦）上的用戶。
可以在信息中心查看廣告效果。
投放廣告時所需的管理工作很少。
Google 會為自動您優(yōu)化廣告和定位范圍，減少廣告投入精力。

02 效果最大化

效果最大化廣告又稱Pmax廣告，是一種以目標為導向的新型廣告系列。借助Pmax廣告系列您只需制作一個廣告系列，即可利用所有 Google Ads 廣告資源。它的用途是對基于關(guān)鍵字的搜索廣告系列進行補充，幫助您跨Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示廣告網(wǎng)絡、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地圖）尋找更多會完成轉(zhuǎn)化的客戶。（下圖是pmax廣告所覆蓋的版位~）關(guān)于PMAX廣告更詳細的介紹可參考歷史發(fā)布文章：純干貨|PMAX廣告到底值得投嗎