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你還不知道Facebook廣告的三種受眾定位方式就Out啦！

2024-02-04

Facebook作為海外社媒中的佼佼者，除了擁有其龐大的用戶群體外，對用戶精準度的定位也遙遙領先；作為主動展示型的信息流廣告，只有找對了用戶才能讓廣告效果達到最佳，找準了用戶才能實現廣告費用效益最大化。

Facebook廣告受眾類型與定義

一、Facebook以三種方式定義受眾：

核心受眾：即Facebook的定位選項，是依靠Facebook數據來精確定位

自定義受眾：根據廣告主提供自己數據庫中的信息（網站、移動應用、客戶名單、互動自定義受眾）系統和Facebook用戶中進行匹配尋找到現有受眾，相當于再營銷

相似受眾：通過將Facebook數據與已生成的自定義受眾數據相結合，創建與現有客戶相似的類似受眾，形成新的受眾群體，相當于目標人群的擴散。

二、如何創建與選擇

創建受眾的時候在廣告組層級選擇新建受眾，按需進行選擇。

1. 核心受眾

·地區：選擇添加想要推廣的地區，輸入具體國家/地區、州（省）/地區、城市、郵編、地址、指定營銷地區 (DMA)或選區，也可以添加全球地區或大區；若有需要排除的地區也可進行添加，亦支持批量添加/排除地區

·年齡：可選18-65+，可根據投放的需要進行選擇

·性別：可選女性、男性或所有性別的人群投放廣告。

·語言：可以面向使用特定語言的用戶投放廣告；如果目標受眾使用的語言不是指定地區的通用語言，可以在此處進行選擇

·細分定位：

人口統計數據——根據年齡、性別、學歷、職業等條件選擇受眾。您可以追蹤廣告覆蓋的人群類型，但 Facebook 不會與您分享他們的個人身份識別信息

興趣——根據興趣愛好（如喜愛有機食品或動作電影等）為廣告設定目標受眾，實現廣告的精準定位并提高廣告相關度

行為——根據消費者行為來定位廣告受眾，例如以往的購物和設備使用情況

當選定了各項定位后，系統會出現一個受眾范圍的預估值，若提示過于寬泛或過窄的話可以做適當的調整

Tips：核心受眾選定后可以進行保存，這樣之后新建廣告時可直接調用保存的受眾；若只是調整某項做更改，也可調用已保存的受眾在此基礎上做修改

2. 自定義受眾

創建自定義受眾時可以選擇如下幾種來源方式：

網站：根據Meta Pixel像素代碼提供的網站訪問數據來創建受眾，可根據想要關注的事件（例如購物）來定制受眾

客戶名單：上傳與業務有過互動的客戶名單并借此創建受眾

應用事件：使用啟動過應用/游戲或在使用應用/游戲過程中采取過特定操作（例如購買商品）的用戶創建受眾

線下事件：使用在實體店、電話或其它渠道與業務互動過的用戶創建受眾

目錄：根據與目錄商品互動過的用戶創建受眾

3. 類似受眾：

前往受眾（您也可以通過在廣告管理工具創建廣告期間創建類似受眾。）
選擇創建受眾下拉菜單，然后選擇類似受眾
選擇你的源受眾。源受眾可以是并非采用 Pixel 像素代碼數據、移動應用數據或公共主頁粉絲數據創建的自定義受眾。考慮根據終生價值、交易價值、總訂單規模或互動率，使用 1,000 到 50,000 名最佳客戶作為源受眾
選擇您想在哪個或哪些國家/地區尋找類似受眾
拖動滑塊選擇所需的受眾規模
選擇創建受眾

同一廣告系列可以同時使用多個類似的受眾群體，還可以將類似受眾與其他廣告定位參數配對，例如年齡性別，興趣和行為。

Tips：創建類似受眾可能需要 6-24 小時才能完成，完成之后如果需要將類似受眾用于投放中的廣告組，需要每 3-7 天刷新一次

小編寄語

今天小編跟大家簡略的介紹了Facebook受眾相關的知識，不過受眾如何選擇確實是門學問，各位投手可以根據自己的產品需求選擇合適自己的受眾群體；如果還有更多想要跟我們探討的知識，歡迎咨詢我們了解和互相學習哦~